Thailand verpflichtet sich mit dem Rahmenprogramm der Großen Kampagne 2025 zu transformativem Tourismus- und Sportwachstum

Freitag, Mai 9, 2025

Das thailändische Kabinett hat eine umfassende nationale Strategie für 2025 verabschiedet, die darauf abzielt, Tourismus, Sport und Wirtschaftswachstum durch einen koordinierten, sektorübergreifenden Ansatz zu fördern.

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT), die dem Ministerium für Tourismus und Sport untersteht, hat die formelle Genehmigung des Kabinetts für die Kooperationsrahmeninitiative „Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025“ begrüßt. Diese Unterstützung unterstreicht das anhaltende Engagement der Regierung, Thailand als führendes globales Reiseziel für Tourismus und Sport zu positionieren.

Nach der Zustimmung des Kabinetts am 6. Mai 2025 wurden alle relevanten Behörden mit der Umsetzung der Hauptziele der Kampagne beauftragt: Förderung der Einheit zwischen öffentlichem und privatem Sektor, Steigerung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit Thailands und Vorbereitung des Landes auf einen Zustrom internationaler Touristen. Das Nationale Komitee für Tourismuspolitik hat die Strategie ausgearbeitet. Fortschrittsberichte werden dem Ministerium für Tourismus und Sport vorgelegt.

Die Kampagne wird durch branchenübergreifende Zusammenarbeit in elf wichtigen strategischen Bereichen durchgeführt:

Luftverkehr
Für Fluggesellschaften werden Anreize geschaffen, darunter reduzierte Servicegebühren und Betriebskosten. Die Kampagne soll Fluggesellschaften dazu ermutigen, ihre Flugfrequenzen in Spitzenzeiten zu erhöhen und gleichzeitig wettbewerbsfähige Preise sicherzustellen. Die Datenintegration über API-Systeme wird den Service verbessern, und ungenutzte Slot-Zuweisungen werden optimiert. Zusätzliche Slots werden auf kleinere Städte konzentriert, um die Überlastung wichtiger Drehkreuze zu reduzieren. Diese Initiative wird von den Ministerien für Verkehr, Finanzen sowie Tourismus und Sport in Zusammenarbeit mit den Fluggesellschaften betreut.

Unterkünfte, Verpflegungsdienste und Reiseveranstalter
Der Schwerpunkt liegt auf der Förderung von Hotelketteninitiativen, der Verbesserung der Unterkunftsstandards und der Steigerung der Sichtbarkeit kleinerer Hotels durch die Zusammenarbeit mit Reisebüros und Online-Plattformen. Nationale Zertifizierungsprogramme wie Thai Homestay und Home Lodge werden unter der Leitung des Ministeriums für Tourismus und Sport und des thailändischen Hotelverbandes hervorgehoben.

Einzelhandel
Internationale Touristen erhalten exklusive Rabatte, besondere Privilegien und Souvenir-Anreize. Eine nationale bargeldlose Tourismusplattform und ein mehrwährungsfähiges Mehrwertsteuer-Rückerstattungssystem werden eingeführt, um das Gesamterlebnis der Besucher zu verbessern. Diese Initiative beinhaltet die Zusammenarbeit zwischen den Ministerien für Finanzen und Handel sowie wichtigen Einzelhändlern.

Online-Reisebüros und Reiseunternehmen
Online-Reisebüros (OTAs) bieten Sonderangebote und Reisepakete für bekannte und aufstrebende Reiseziele an. Destinationsmarketing und die Entwicklung von Tourismusstandorten mit hohem Potenzial stehen ebenfalls im Vordergrund. Die Ministerien für Tourismus und Sport, Finanzen, OTAs und Tourismusverbände werden diesen Bereich vorantreiben.

Öffentliche Verkehrsmittel
Die Verkehrsanbindung zu Land, zu Schiene, in der Luft und auf dem Seeweg soll verbessert werden, wobei der Schwerpunkt auf Sekundärstädten liegt. Ein Schlüsselprojekt ist die Einführung des „Amazing Pass 1-Day Bangkok“, um die städtische Mobilität zu erleichtern. Das Verkehrsministerium wird diese Verbesserungen überwachen.

Sicherheit und Unterstützung für Touristen

Um die Gastfreundschaft für Besucher in allen Provinzen zu verbessern, werden Schulungsprogramme für Freiwillige durchgeführt. In jeder der 77 Provinzen Thailands werden Touristenzentren eingerichtet. Das 1155-Callcenter wird erweitert, um einen rund um die Uhr erreichbaren Service zu bieten. Fremdsprachendolmetscher stehen internationalen Besuchern zur Verfügung. Die Ministerien für Tourismus und Sport, das Innenministerium und die Königlich Thailändische Polizei werden diese Initiative beaufsichtigen.

Visa-Richtlinien
Die Visabefreiungen werden ausgeweitet und neue Programme für Langzeit- und Geschäftsvisa eingeführt. Zu diesen Änderungen können Gebührensenkungen und vereinfachte Online-Anträge gehören. Die Ministerien für Tourismus, Sport und Auswärtige Angelegenheiten werden die Visareformen verwalten.

Veranstaltungskalender
Großveranstaltungen wie das Songkran-Festival werden landesweit stattfinden. Die Regierung möchte mehr Veranstaltungen mit internationalem Standard fördern und Investitionen in Veranstaltungsorte, Hotels und Unterhaltungsinfrastruktur anlocken. Das Kulturministerium, die Agentur für Kreativwirtschaft und das Investitionsgremium werden diese Bemühungen überwachen.

Touristische Attraktionen
Initiativen wie „Nacht im Museum“ ermöglichen es Kulturstätten, auch nach Einbruch der Dunkelheit geöffnet zu bleiben. Die Öffnungszeiten von Nationalparks und beliebten Attraktionen können verlängert werden, um dem gestiegenen Besucheraufkommen gerecht zu werden. Die Ministerien für Kultur und für natürliche Ressourcen und Umwelt werden diese Initiative beaufsichtigen.

Öffentlichkeitsarbeit
Tourismusbezogene Inhalte werden aktiv über traditionelle und digitale Medien beworben, um die Sichtbarkeit der thailändischen Attraktionen national und international zu erhöhen. Das Ministerium für Tourismus und Sport wird gemeinsam mit der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit diese Kommunikationsbemühungen leiten.

Weitere Unterstützungsmaßnahmen
Reiseleiter, die mehrere Sprachen beherrschen, darunter Französisch, Italienisch, Spanisch, Russisch, Arabisch, Chinesisch, Japanisch und Koreanisch, werden geschult, um das Besuchererlebnis zu verbessern. Telekommunikationsanbieter werden ermutigt, „Tourismus-SIM-Karten“ anzubieten, um die Konnektivität für Touristen zu verbessern. Die Ministerien für Tourismus und Sport, das Außenministerium und die Nationale Rundfunk- und Telekommunikationskommission werden diese Maßnahmen überwachen.

Unterstützt durch den vom Kabinett genehmigten Rahmen und die branchenübergreifende Zusammenarbeit wird die Kampagne „Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025“ voraussichtlich über 39 Millionen internationale Besucher anziehen und Tourismuseinnahmen von rund 3.4 Billionen Baht generieren. Diese Kampagne dürfte erhebliche Vorteile für Thailands Wirtschaft, Tourismus, Sport und Kultur bringen und den weltweiten Ruf des Landes als dynamisches, nachhaltiges und erstklassiges Reiseziel weiter stärken.

Die Kampagne wurde im November 2024 auf dem World Travel Market in London weltweit eingeführt und ist zu einem Eckpfeiler der internationalen Marketingstrategie 2025 der thailändischen Tourismusbehörde geworden. Nach ihrem offiziellen weltweiten Start im Februar 2025 wurde die Kampagne auf wichtigen globalen Tourismusveranstaltungen wie der ITB Berlin und dem Arabian Travel Market prominent präsentiert. Die Kampagne präsentiert Thailands reiches kulturelles und touristisches Erbe durch eine einjährige Reihe von Festivals, Sportveranstaltungen und nationalen Feierlichkeiten, darunter die Reihe „7 Monate, 7 Wunder“ und das Maha Songkran World Water Festival.